ブログの検索意図の調べ方とSEOに活かすコツ【おすすめツール】

こんなお悩みを解決します。

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この記事を書いている僕はブログ歴7年、累計1億円以上の収益を得てきました。この経験をもとに、ブログ・アフィリエイトのノウハウを発信しています。

ブログのSEO対策において、検索意図はかなり重要です。

なぜなら、SEOで評価される「ユーザーの満足度の高いコンテンツ」を作るには、キーワードの検索意図を100%満たす必要があるからですね。

実際、検索意図を満たして記事を書いてきたおかげで、僕自身、ブログで月100万円を達成することができました。

今回は、そんな検索意図の種類や調べ方、コンテンツに活かす方法をご紹介していきます。

この記事を読み終えると、検索意図をSEOにいかすコツを理解でき、ユーザーに刺さるコンテンツ作成をする方法が分かりますよ。

検索意図（サーチインテント）とは？SEOで重要な理由

まずは、「検索意図とは何か」という基本的な部分から解説します。

ここを正しく理解していないと、どれだけ頑張って記事を書いても、読者に響かない的外れな内容になってしまうからです。

検索意図＝「ユーザーが検索ボタンを押した目的」

検索意図とは、ユーザーが検索エンジンに特定のキーワードを入力する際の「目的」や「本当に知りたいこと」を指します。

例えば、「コーヒー 淹れ方」と検索するユーザーは、単にコーヒーの淹れ方の手順を知りたいだけかもしれません。

しかし、もっと深掘りすると、

といった、さらに具体的な目的や背景があるかもしれません。

このように、キーワードという「言葉」の奥にある「読者が本当に知りたいこと」を読み解くのが、検索意図の把握です。

表面的な言葉の意味だけを捉えるのではなく、読者の心の声を想像することが重要になります。

なぜ、SEO対策において検索意図の理解が最重要なのか

結論、Googleが「ユーザーの悩みを解決する記事」を最も評価するからです。

Googleは、「世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにする」ことを使命としています。

実際、Googleが掲げる10の事実でも下記のような記載があります。

10. 「すばらしい」では足りない。

たとえユーザーが自分の探すものを正確に把握していなくても、ウェブで答えを探すこと自体はユーザーの問題ではなく Google の問題です。Google は、全世界のユーザーがまだ具体的にイメージしていないニーズを予測し、新たなスタンダードとなるサービスを作り出しています。（一部抜粋・太字筆者）

出典：Googleが掲げる10の事実

つまり、検索ユーザーにとって役に立つコンテンツを上位表示させたいと考えているのです。

もし、あなたが書いた記事の内容が検索意図からズレていたらどうなるでしょうか？

読者は求めている情報がないと判断し、戻るボタンを押して他の記事へ行ってしまいます。Googleはこの行動を見て、「この記事は価値が低い」と判断し、順位を下げるでしょう。

どんなに文章が上手でも、どんなに詳しく書いてあっても、検索意図を満たしていなければSEOでは評価されません。

検索意図の4つの種類【Know・Go・Do・Buy】

検索意図は、大きく分けて4つのタイプ（クエリ）に分類できます。

Googleも提唱している「Know・Go・Do・Buy」という考え方です。

狙っているキーワードがどのタイプに当てはまるかを知ることで、書くべき記事の方向性が明確になります。

検索意図の4種類を表にまとめたのでご覧ください。

種類	ユーザーの心理	キーワード例
Know	知りたい・解決したい	「ブログ 始め方」「SEO とは」
Do	やってみたい・試したい	「WordPress 登録」「ジム 入会」
Go	行きたい・指名したい	「Amazon」「Tsuzuki Blog」
Buy	買いたい・申し込みたい	「サーバー おすすめ」「MacBook 価格」

Knowクエリ（知りたい）

「知識を得たい」「疑問を解決したい」という意図です。

ブログ記事の多くはこの「Knowクエリ」に分類されます。読者は情報を求めているので、答えや解説を分かりやすくまとめることが求められます。

「Knowクエリ」は具体的なキーワードでいうと、下記のような感じですね。

最近では、検索結果の上にある「AI による概要」にまとめられてしまいがちなので、「Knowクエリ」を書くときは、AIO（AI最適化）を意識する必要があります。

Doクエリ（やってみたい）

「何かを始めたい」「行動を起こしたい」という意図です。

読者はすでに行動する気になっているため、手順や方法を具体的にガイドする記事が求められます。

「Doクエリ」は具体的なキーワードでいうと、下記のような感じですね。

スムーズに行動完了まで導けるような、図解入りの解説記事などが相性抜群です。

Goクエリ（行きたい・指名検索）

「特定のウェブサイトに行きたい」「特定の場所に行きたい」という意図です。

「ナビゲーショナルクエリ」とも呼ばれ、すでに目的地が決まっている状態です。

「Goクエリ」は具体的なキーワードでいうと、下記のような感じで、ブランド名などの指名検索が多いです。

特定のブランドやサイト名での検索なので、個人ブログで対策する優先度は低めです。

Buyクエリ（買いたい）

「商品を購入したい」「サービスに申し込みたい」という意図です。

「トランザクショナルクエリ」とも呼ばれ、収益に直結する重要なキーワードです。

「Buyクエリ」は具体的なキーワードでいうと、下記のような感じです。

成約に近いユーザーが集まるためアフィリエイト収益は発生しやすいですが、その分だけ企業サイトなどの競合も強くなります。

検索意図の「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」をおさえておこう

検索意図をさらに深く理解するためには、「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」の違いを把握しておくことが欠かせません。

顕在ニーズとは、ユーザー自身がはっきりと自覚している要望や疑問のことです。

例えば、「ブログ 始め方」と検索するユーザーの顕在ニーズは「ブログを始める手順が知りたい」ということです。

一方、潜在ニーズとは、ユーザー自身も明確には意識していない、あるいは言葉にできていない隠れた要望や目的を指します。

「ブログ 始め方」の潜在ニーズとしては、「ブログで収益を得たい」「専門知識がなくても簡単に始めたい」「将来的に副業として成立させたい」といったものが考えられます。

コンテンツを作成する際には、顕在ニーズに応えるのはもちろんのこと、潜在ニーズまで汲み取り、先回りして情報を提供することで、ユーザーの満足度は格段に向上します。

【実践編】SEOに活かせる検索意図の調べ方

ここからは、実際に記事を書く際に僕が行っている「検索意図の調べ方」を紹介します。

ツールを使った定量的な分析と、人の悩みを探る定性的な分析を組み合わせるのがポイントです。

この手順通りに進めれば、読者ニーズを外さない構成が作れるようになりますよ。

①：サジェストキーワードからニーズの広がりを見る

まずは、「サジェストキーワード」をチェックして、読者のニーズがどこにあるのか全体像を把握します。

サジェストキーワードとは、Googleの検索窓にキーワードを入れたときに自動で表示される候補のことです。

たとえば、「公認会計士 資格」と入力すると、「公認会計士 資格 難易度」「公認会計士 資格学校」などが出てきますよね。

これは、多くの人が実際に検索している＝需要が高いキーワードです。

サジェストキーワードを調べる際は、「ラッコキーワード」を使うのがおすすめです。

関連するキーワードを一括で取得できるので、読者がどんなことに関心を持っているのか、ニーズの広がりを一目で確認できます。

ラッコキーワードでキーワード選定する方法は下記記事でご紹介しています。

②：検索上位10記事の「見出し」を分析する

次に、狙っているキーワードで実際に検索し、上位表示されている1位〜10位の記事を分析します。

なぜなら、上位表示されている記事は、すでに「Googleが検索意図を満たしていると評価した正解」だからです。

チェックするポイントは、各記事の「見出し」です。上位記事に共通している見出しがあれば、「読者が絶対に知りたい情報」だと判断できます。

共通する要素は自分の記事にも必ず盛り込み、網羅性を担保しましょう。

③：Yahoo!知恵袋で「リアルな悩み」を深掘りする

キーワードや上位記事だけでは見えてこない、読者の「深い悩み」や「背景」を知るには、Yahoo!知恵袋が役立ちます。

Yahoo!知恵袋には、検索しても解決しなかった人たちの切実な相談が集まっています。

たとえば、「公認会計士 資格」で検索してみると、上記のようにお悩みが表示されます。

こうしたリアルな悩みを知ることで、「どんな言葉をかければ読者に刺さるか」という記事の切り口や、リード文の共感ポイントが見えてきます。

④：バーティカル検索（画像・動画）で形式を確認する

検索意図によっては、テキスト（文章）よりも「画像」や「動画」が求められている場合があります。

これを確認するために、Google検索結果の「バーティカル検索」の枠をチェックしましょう。

バーティカル検索とは、検索結果の上部に表示される「画像」「動画」「ショッピング」などのタブや枠のことです。

たとえば、「ネクタイ 結び方」で検索すると、「ショート動画」が先に表示されます。

「文章で読むより、動画で見たほうが分かりやすい」という読者の意図をGoogleが理解しているからです。

動画や画像が優先されているキーワードなら、自分の記事にも図解や動画埋め込みを入れるなどの対策が必要です。

⑤：ChatGPTなどのAIに「壁打ち」してもらう

最後に、ChatGPTなどのAIを使って「自分では気づかなかった視点」を洗い出します。

これが、競合と差をつけるための重要なステップです。

たとえば、AIに以下のように質問してみましょう。

自分一人で考えていると、どうしても思考が偏りがちです。

AIに壁打ち相手になってもらうことで、見落としていた「潜在ニーズ」や「新しい切り口」を発見できることがあります。

あくまで参考程度ですが、構成案の質を一段階上げるために非常に有効なテクニックです。

⑥：友人との会話からイメージする

僕が最もよく使う方法です。道具が必要ないので、すぐにできますよ。

友だちとの会話をイメージして、検索意図を深掘りしていきます。

例えば、僕は台北に住んでいたので、よく友だちが台湾旅行にいくときに、おすすめの観光スポットを聞いてきます。

会話としてはこんなイメージです。

友だち：「お久！来月、台北に遊びに行くんだけど、おすすめの場所と、ご飯教えて！できれば小籠包とか食いたい！」

僕　　：「お〜久しぶり！もちろん！ちなみに、誰といく感じ？何日くらいいる予定？？」

友だち：「うーんと、彼女と2人で3泊4日！千と千尋の場所は行くけど、他は未定なんだよね。台北駅の近くに泊まる予定。」

僕　　：「オッケー！彼女と一緒なら、華山1914文創園区っていう、おしゃれスポットは100%行くべき！小籠包は明月湯包ってところだと間違いないよ！」

友だち：「サンキュー！台湾ってポケットwifiとか必要？」

僕　　：「カフェとかは基本wifiあるけど、観光で外で歩くなら、ポケットwifiがおすすめよ！1日1,000円くらいだから、4日で4,000円かな。今だと割引キャンペーンやってるから、このリンクから予約したらいいと思うよ〜！」

友だち：「オッケー！まじ感謝！また連絡するねー！」

どうでしょうか？

よくある友だちとの会話ですよね。

実は、おすすめのwifiをアフィリエイト商品にすれば、アフィリも成り立ちます。実際に友だちに対してやったことはないですが、こんなイメージを持っておくのが大事です。

記事の構成も会話の中で完成しておりまして、あとは肉づけをすれば記事が完成します。

しかも、ポケットWIFIのアフィリエイトリンクを入れておけば、アフィリエイト記事としても使えるので一石二鳥です。

検索意図を記事の構成案に反映させるコツ

検索意図を調べたら、次はその情報を「記事の構成」に落とし込んでいきましょう。

調べた情報をただ羅列するだけでは、読まれる記事にはなりません。

読者がストレスなく読み進められ、かつ満足度が高まる「構成作りのコツ」を3つ紹介します。

①：顕在ニーズは「リード文」と「最初のH2」で返す

読者が最も知りたい「答え（顕在ニーズ）」は、記事の冒頭で提示しましょう。

具体的には、リード文（導入文）や最初のH2見出しで、結論をズバッと伝えてしまうのが鉄則です。

なぜなら、Webの読者は非常に「せっかち」だからですね。

「知りたい情報がどこにあるか分からない」と感じた瞬間、読者はブラウザバック（戻るボタン）を押して離脱してしまいます。

たとえば、「ブログ 始め方」という記事なら、冒頭で「ブログの開設手順はたったの3ステップです」と全体像を見せてあげましょう。

出し惜しみせず、最短距離で答えを渡すことが、結果的に滞在時間を伸ばすコツです。

②：潜在ニーズを記事後半に入れる

顕在ニーズを満たした後に読者が抱く、「じゃあ、次はどうすればいいの？」という疑問に先回りして答えましょう。

これが「潜在ニーズ」を満たすということです。

たとえば、「イヤホン おすすめ」で検索して、お気に入りのイヤホンが見つかったとします。

すると次に、「安く買う方法はあるかな？」「保証はどうなっているんだろう？」といった疑問が湧いてきませんか？

こうした「次に知りたい情報」を記事の後半やまとめの前に配置することで、読者の満足度はグッと高まります。

「この記事一本で、悩みもその次のアクションもすべて分かった！」と思ってもらえる構成を目指しましょう。

③：1記事1キーワードを原則とする（詰め込みすぎない）

検索意図を網羅しようとするあまり、あれもこれもと情報を詰め込みすぎるのはNGです。

基本は「1記事1キーワード」を意識してください。

たとえば、「ブログ 始め方」の記事の中で、「SEO対策の極意」や「アフィリエイト案件の選び方」まで詳細に語りすぎると、話が脱線してしまいます。

読者は「ブログの始め方」を知りに来ているのであって、高度なSEOテクニックを求めているわけではありません。

関連する情報は別記事として作成し、内部リンクで案内するようにしましょう。

ブログの構成案の作り方は下記記事で解説しているのでご覧ください。

検索意図を調べるのに役立つおすすめツール

ここでは、僕が日々のブログ運営で実際に活用し、効果を実感している代表的なツールを3つご紹介します。

これらのツールを使いこなすことで、ユーザーニーズの解像度を上げ、より的確なコンテンツ作成に繋げることができます。

①：ラッコキーワード

ラッコキーワードは、ブログ運営者の定番ツールです。

ブログには月990円から使える「ライトプラン」がおすすめです。

現代のブログ運営ではラッコキーワードは必須ツールなので課金しておきましょう。

検索窓にキーワードを入力するだけで、GoogleやYouTubeなどのサジェストキーワードを一括で取得できます。検索ボリュームも調査できるの一石二鳥です。

「このキーワードには、こんなにたくさんの複合キーワードがあるんだ」と、ニーズの全体像を把握するのに最適です。

②：Googleキーワードプランナー

Google広告の公式ツールですが、SEO対策にも必須です。

キーワードごとの「検索ボリューム（月間検索数）」を調べることができます。

検索ボリュームが大きいということは、それだけ多くの人が悩んでいる＝需要が大きいということです。ただし、広告出稿していないと細かい数字が見れません。

正直、ラッコキーワードを使った方が良いです。

③：再検索キーワード（Google検索画面）

特別なツールを使わなくても、Googleの検索結果の画面自体が情報の宝庫です。

特に注目すべきは、検索結果の最下部に表示される「他の人はこちらも検索（再検索キーワード）」です。

ユーザーが一度検索した後に、満足できずに「改めて検索し直した言葉」が表示されています。つまり、最初の検索では満たせなかった「潜在的な悩み」が隠れている場所です。

ここをチェックすることで、記事の網羅性を高めるヒントが得られます。

注意点：検索意図の「答え」は変化し続ける

検索意図の分析について解説してきましたが、一つだけ注意してほしいことがあります。

それは、「検索意図（正解）は、時代や状況によって変化する」ということです。

一度記事を書いたら終わり、ではありません。

常に変化するニーズに合わせて、記事もアップデートしていく必要があります。

定期的に検索結果を確認してリライトする

Googleのアルゴリズムアップデートや、世の中のトレンドによって、求められる情報は変わります。

たとえば、「マスク」というキーワードを考えてみてください。

以前は「風邪予防」や「花粉症対策」としての情報が求められていました。しかし、感染症が流行した時期には「在庫がある店」や「手作り方法」というニーズが増えました。

このように、同じキーワードでも、時期によってユーザーが知りたい「正解」はガラッと変わることがあります。

もし、今まで上位表示されていた記事の順位が急に落ちたとしたら、検索意図のズレが原因かもしれません。「順位が下がったな」と感じたら、検索してみてください。

上位記事の顔ぶれや内容が変わっているようなら、記事もリライトしていきましょう。

まとめ：検索意図をマスターして読者ファーストの記事を書こう

今回は、SEOで最も重要な「検索意図の調べ方」について解説しました。

本記事の要点を振り返ってみましょう。

検索意図を深く考えることは、そのまま「読者への思いやり」につながります。

「この人は何に困っているんだろう？」
「どうすれば最短で解決できるだろう？」

そうやって画面の向こうにいる読者を想像し、悩みにとことん寄り添うことが、結果として検索順位や収益という形で返ってきます。

最初は難しく感じるかもしれません。

しかし、今回紹介した手順でリサーチを繰り返せば、必ず「読者に刺さる記事」が書けるようになります。ぜひ、今日からの記事作成に取り入れてみてください。

今回は以上です。